BOLZANO. La Provincia, tramite la controllata Idm, sponsorizza l'Fc Südtirol con 1,2 milioni di euro l'anno. Lo si evince dalla risposta a un'interrogazione del consigliere provinciale del Team K Alex Ploner, cui risponde il vicepresidente Marco Galateo. Seicentomila euro per ogni girone di andata e ritorno, negli ultimi due anni.

La notorietà del marchio

Idm, spiega Galateo, «è responsabile dello sviluppo e dell'attuazione delle misure pubblicitarie per il marchio Alto Adige. L'alta visibilità della Serie B offre un particolare potenziale di marketing, sia a livello nazionale che internazionale e per questo motivo le misure sono gestite da Idm». La quale «può attuare misure di marketing per il marchio Alto Adige, compreso l'acquisto di servizi pubblicitari. L'aspettativa è quella di aumentare la notorietà e la desiderabilità del marchio Alto Adige nei mercati di riferimento». Negli ultimi tre anni «Idm ha stipulato accordi di sponsorizzazione soltanto con l'Fc Südtirol: stagione 2022/23: 1,2 milioni; stagione 2023/24: 1,2 milioni».

Tutto nei minimi dettagli

Come si legge nel contratto allegato alla risposta, Idm ha così acquisito da Fc Südtirol i diritti pubblicitari riguardo l'utilizzo del marchio Südtirol (scritta "Südtirol" con panorama stilizzato) secondo le norme internazionali di applicazione e secondo le direttive di utilizzo sul portale del marchio ombrello: nome della squadra Fc Südtirol; il marchio Südtirol sulle magliette della squadra professionistica e giovanile, con posizionamento sul petto quale main sponsor (23 x 10,5 cm); il marchio Südtirol sull'equipaggiamento della squadra professionistica e della squadra giovanile (tute e magliette d'allenamento, t-shirt, giacche e simili); il marchio Südtirol sull'equipaggiamento delle squadre nazionali esordienti A e B (magliette, tute e magliette d'allenamento, t-shirt, giacche e simili); un inserto pubblicitario con il marchio Südtirol nel calendario delle partite della squadra professionistica; il marchio Südtirol sulle carte autografo Fc Südtirol; in ogni uscita dell'Fc Südtirol News una pubblicità di mezza pagina con il marchio Südtirol.

Social e dintorni

Idm si è garantita inoltre la pubblicazione del marchio Südtirol sui social network come Instagram, Facebook, Twitter e altri canali: 12 post sui canali ufficiali dell'Fc Südtirol (Instagram, Facebook, TikTok, Twitter o Linkedin). Nei post deve essere chiaramente riconoscibile il riferimento all'Alto Adige; i post devono inoltre soddisfare almeno uno dei seguenti requisiti per essere classificati come post dell'Alto Adige: geotag Alto Adige o la posizione esatta in Alto Adige, indicazione nell'immagine del canale ufficiale dell'Alto Adige, riferimento all'Alto Adige nella descrizione dell'immagine, utilizzo di tutti gli hashtag #Suedtirol #Südtirol #AltoAdige #SouthTyrol.

Inoltre l'Idm si è garantita la presenza del marchio Südtirol su www.fc-suedtirol.com con link diretto a www.suedtirol.info; marchio Südtirol su tutti gli stampati, manifesti e materiale promozionale e di comunicazione ufficiali di Fc Südtirol; collaborazione con Idm in merito a manifestazioni e come testimonial, per pubblicazioni sulla destinazione Alto Adige e su prodotti a marchio Alto Adige (esclusa la grappa) e diritto d'utilizzo di fotografie, diapositive e sequenze di film per scopi pubblicitari in Italia e all'estero; CamCarpets 3d in immediata prossimità delle porte; un minuto di pubblicità led con il marchio Südtirol con visibilità televisiva in occasione delle partite casalinghe dell'Fc Südtirol; due striscioni pubblicitari fissi (5 m x 1 m) con il marchio Südtirol con visibilità televisiva in occasione delle partite casalinghe della squadra professionistica allo stadio Druso a Bolzano; due striscioni pubblicitari (5 m x 1 m) con il marchio Südtirol nel centro di allenamento dell'Fc Südtirol nella zona sportiva di Rungg/Appiano; due striscioni pubblicitari (4 m x 1 m) con il marchio Südtirol in tutti i luoghi delle settimane Junior-Camp in Alto Adige; il marchio Südtirol sul pannello delle interviste; il marchio Südtirol sugli abbonamenti e sui biglietti d'entrata; il marchio Südtirol sul pullman dell'Fc Südtirol; adesivi del marchio Südtirol sui pulmini delle squadre.

Gli stretti limiti imposti da Idm

Nel contratto l'Fc Südtirol «si impegna a non promuovere direttamente o indirettamente marchi di aziende, società o enti, comunque collegati ad attività di marketing turistico, di destinazione e agricolo, in concorrenza con l'Alto Adige». Le parti stabiliscono inoltre «che non possa acquisire la qualifica di sponsor di Fc Südtirol chiunque sia o possa venire a trovarsi in conflitto con l'immagine istituzionale, turistica e territoriale dell'Alto Adige».

Resta infine inteso che «l'acquisizione da parte di Fc Südtirol di ulteriori sponsor debba essere previamente comunicata a Idm, qualora possano sussistere un eventuale conflitto di interesse e/o eventuali ragioni di incompatibilità degli sponsor con l'immagine dell'Alto Adige, avuto riguardo per esempio al tipo di attività svolta o alla loro reputazione. Idm potrà esprimere conseguentemente il proprio gradimento o dissenso».