- MILANO, 09 APR - Cento anni di pubblicità, media e trasformazioni sociali raccontati in un unico percorso espositivo. Si intitola "Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre" la mostra alla Triennale di Milano, visitabile dal 10 aprile al 7 giugno, che ripercorre l'evoluzione della comunicazione pubblicitaria in Italia intrecciandola con i cambiamenti culturali ed economici del Paese. Un viaggio che parte dal 1926, anno di nascita di Sipra con Arnoldo Mondadori primo presidente, fino agli scenari futuri del settore. "Oggi celebriamo i 100 anni della più longeva concessionaria di pubblicità in Europa - spiega l'Ad di Rai Pubblicità Luca Poggi -. La mostra è l'occasione per raccontare noi stessi e il mercato che abbiamo contribuito a costruire, ma anche per guardare avanti e immaginare nuovi modelli di comunicazione".
    Il percorso si articola in quattro direttrici narrative (media, mercati, pubblici e futuro) e combina opere d'arte, materiali d'archivio e installazioni immersive, restituendo il legame tra linguaggi visivi e immaginario collettivo. "Non sono cambiati solo i media, ma anche le audience e il loro modo di relazionarsi ai contenuti", sottolinea Laura D'Ausilio, direttrice Comunicazione e Trade Marketing, evidenziando come il centenario sia "un sistema di iniziative che accompagnerà tutto il 2026, tra workshop e una pubblicazione dedicata".
    Curata dallo storico della comunicazione Peppino Ortoleva con Giuliana Galvagno, la mostra propone anche una riflessione sul ruolo della pubblicità come "infrastruttura culturale". "Non è solo una ricostruzione storica, ma un dispositivo narrativo che intreccia memoria e visione, capace di raccontare come la pubblicità abbia spesso anticipato i cambiamenti della società", osserva Ortoleva.