MERANO. Alla presenza del sindaco Paul Rösch, dell'assessore al turismo Gabriela Strohmer e del direttore di Mgm-Merano Marketing Thomas Aichner, i vertici dell'Azienda di soggiorno hanno tracciato un bilancio dell'anno turistico 2016. E, fra i dati presentati dalla presidente Ingrid Hofer e dalla direttrice Daniela Zadra, spicca il conteggio dei pernottamenti, 1 milione 105.864, in crescita del 6,52% rispetto al 2015. Il risultato consente a Merano di raggiungere il primato nel comprensorio, superando Scena. La quota di arrivi è stata pari a 320.032, per un aumento su base annua del 7,21%.

“Sono dati che esprimono la qualità e la varietà dell'offerta rivolta agli ospiti”, ha commentato Zadra, evidenziando come tutti i principali mercati di provenienza abbiano fatto segnare trend positivi: dalla Germania, rispetto al 2015, arrivi +5,09 e pernottamenti +3,82), dall’Austria rispettivamente +11.80% e +15,15%, da Svizzera e Liechtenstein +5,35% e +6,27% e dal Benelux +9,88% e +15,41%. Un’accelerazione significativa, dopo periodi di regressione, quella che concerne l'Italia, con un incremento del 9,12% degli arrivi e del 6,95% dei pernottamenti.

Eventi del 2016 Fra le più importanti manifestazioni organizzate dall’Azienda di soggiorno, in collaborazione e con il sostegno di partner e sponsor, figurano il giubileo per i 120 anni delle corse Haflinger, la Primavera Meranese e lo Yoga Festival, durante la stagione estiva le serie dei Martedìsera e i concerti di Merano una sera d'estate, in autunno la festa dell'Uva e in inverno i Mercatini di Natale e la festa di Capodanno.

Marketing Come illustrato da Sandy Kirchlechner, coordinatrice comunicazione e marketing dell'Azienda, il budget per azioni e campagne promozionali 2016 pari a 450.000 euro lordi è stato investito per il 63% nei mercati nazionali rilevanti per Merano e per il 31% nella promozione di eventi; il restante 6% è stato utilizzato per eventi Pr.

L'attività è stata svolta con Idm Alto Adige e con il consorzio Mgm-Merano Marketing, avvalendosi inoltre dei servizi delle agenzie Clp e Press Way. Importante anche la partnership dell’Azienda con Cairo.

Uno sguardo sul 2017 Fra gli highlight del 2017 vi sono la terza edizione della Primavera Meranese (aprile/maggio) e, novità, l'evento “In City Golf” (14-15 luglio). Inoltre, per i Mercatini di Natale di Merano sarà il 25° compleanno.

Le iniziative per il giubileo “700 anni città di Merano” sono state presentate da Monika Gamper, coordinatrice del progetto. L'attenzione si concentra sul video mapping show “Meran007”, che verrà inaugurato il 24 marzo per essere poi proposto in più date tutto l'anno al teatro Puccini.

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